איך הפך השיווק הדיגיטלי לאחד המרכיבים החשובים ביותר בכל ארגון?
יש בדיחה מפורסמת שמדברת על כך שחנויות האפליקציות הן בתי קברות לתוכנות ויישומונים שמתכנתים בנו בעצמם. הבעיה באפליקציות ותוכנות שנבנו על ידי מתכנתים מא׳ עד ת׳, היא העובדה שמתכנתים לרוב הם אנשים פונקציונליים מאוד. הם רואים בעיה ואם הם מזהים לה פתרון, הם רצים לפתח אותה בלי לחשוב על היבטים חשובים לא פחות מקיומו של הפתרון, כמו מי בכלל קהלי היעד של הפתרון הזה? איפה הם נמצאים? האם הם בכלל מסוגלים להשתמש בפתרון שנבנה להם? כלומר האם הוא מורכב מדי בשבילם או מספיק יעיל בשביל המאמץ הנדרש ללמידה ולרכישת הפתרון. ויש עוד שורה ארוכה של סוגיות שיש להשיב עליהם בטרם ניגשים לפיתוח.
לחצות את הרוביקון – מטבע לשון מאובק או המציאות של ימינו?
יש רגעים שבהם מנהיגים לא רק מקבלים החלטה, הם משרטטים קו חדש במפה. האיום האחרון של נשיא ארה״ב דונאלד טראמפ על השלטון האיראני, לפתוח את מיצרי הורמוז עד יום שני הקרוב, “אחרת ייפתחו עליהם שערי הגיהנום”, נשמע בדיוק כמו אחד מאותם רגעים. לא עוד מסר תקיף, אלא אולטימטום שמעמיד את כל האזור על סף מהלך […]
זה בראש שלכם!
בשנת 2006, במעבדת מחקר בבוסטון, נערך ניסוי קטן ולא דרמטי למראה, כזה שלא נועד לזעזע עולמות אלא לבחון שאלה כמעט מובנת מאליה: האם הדרך שבה מוצר מוצג לנו משפיעה על האופן שבו אנחנו חווים את השפעתו? הניסוי נערך על ידי צוות חוקרים בראשות הכלכלן ההתנהגותי דן אריאלי, והוא עסק בתרופה לשיכוך כאבים. או ליתר דיוק, […]
על הקשר בין Employee Voice לבין היכולת למנוע אסונות ואיך מודדים ומנהלים את זה נכון
בליל חורף קר, 27 בינואר 1986, התקיימה שיחת ועידה מתוחה בין מספר מנהלים ומהנדסים של NASA לבין קבלנית המשנה Morton Thiokol. על הפרק: האם לאשר את שיגור מעבורת החלל צ’לנג’ר למחרת בבוקר.המהנדסים לא דיברו בסיסמאות. הם דיברו במספרים, בגרפים, בניסיון מצטבר. הם הזהירו: הטמפרטורות הצפויות נמוכות במיוחד, והאטמים (O-rings) במאיצי הדלק המוצק עלולים לא לתפקד כראוי. […]
סקר: אני והבינה המלאכותית בעבודה
איך מנועי הבינה המלאכותית משרתים אתכם ביומיום, ממה אתם הכי נהנים וממה פחות, ממה אתם חוששים ומה אתם חושבים שצופן העתיד? מחכים בסקרנות לשמוע את העמדות שלכם בנושא! טוען…
למה התעייפנו כל כך מהר מה-AI ומה הלאה?
עברו שנים בודדות בלבד מאז ששמענו את ההבטחה שבעתיד, מנועי הבינה המלאכותית, או ה-LLMs בשמם המקצועי, ייצרו לנו את כל התוכן שרק נרצה ושלא נצטרך עוד להשתעבד להאכלת מפלצת התוכן בכתבות מעניינות, פוסטים, מאמרים, וכל מה שאמור לעורר מעורבות ברשתות החברתיות. והנה, תוך פחות משנתיים (בערך) מפלצת התוכן של ה-AI מאיימת לחסל את תשומת הלב של קהלי היעד שלנו שהולכים לאיבוד ברעש של תמונות, טקסטים וסרטונים פרי מוחה הקודח של המכונה.
כיצד כבשה אליאס את לב הקהל בתקציב מינימלי?
מי שנכנס בשנה האחרונה לחנות ספרים או משחקים וניסה לרכוש את המשחק אליאס (Alias) יודע בוודאי מה הייתה התשובה. המשחק אזל. מי שניסה את מזלו עוד כמה פעמים בכמה חנויות בטח הופתע לגלות שבכל מקום לא ניתן להשיג את המשחק. איך זה ייתכן? שאלתם את המוכרת, והיא משכה את כתפיה בעייפות, ״כולם מחפשים את המשחק הזה״, אמרה.
2025 בשיווק הדיגיטלי והאתגרים שמחכים לנו בשנת 2026
שנת 2025 בשיווק הדיגיטלי בישראל ובעולם התאפיינה בהתבגרות: מצד אחד האצה באימוץ כלי בינה מלאכותית, מצד שני התמקדות במענה אמיתי על צורכי הקהל ולא ריצה עדרית אחרי הטרנד הבא. מערכות בינה מלאכותית הפכו לכלי עבודה שגרתי, אבל דגש גובר הושם על יצירת תהליכים אסטרטגיים, קריאייטיב מקורי, ונוכחות אנושית במרחב הדיגיטלי, מהלך שהוביל לעלייה ניכרת בנאמנות למותגים וגם לשיפור במדדים כמו מעורבות (engagement) והמרות!
איך הפכה GoPro את הלקוחות שלה ליוצרי תוכן מבריקים?
איך מצליחים להפוך מצלמה יחסית פשוטה לסמל תרבותי שדוחף אנשים ברחבי העולם לשתף חוויות שלהם, ואפילו לקנות שוב ושוב את אותו מוצר? GoPro הלכה הפוך מכל מה שמותגים מסורתיים קודמים ניסו. במקום להשקיע הון בפרסומות עם פרזנטורים נוצצים, GoPro אמרה לכולם – תביאו סיפור משלכם, תראו לנו את העולם מנקודת המבט שלכם. התוצאה – בומרנג של אותנטיות חיה ובועטת.
כתבה עיתונאית או כתבה ממומנת, מה באמת עובד ואיך לבחור נכון?
כמה פעמים נתקלתם בכתבה מפרגנת על חברה או יוזמה, ובלי לחשוב פעמיים אמרתם לעצמכם, “וואו, אם זה הופיע בעיתון, כנראה שיש פה משהו”? עכשיו, תשוו את ההרגשה הזאת לפרסומת שקפצה לכם בפיד או חצי-עמוד ממותג במגזין, לא אותה תחושת אמון, נכון? ״מדיה אמיתית״ (earned media) ומדיה ממומנת (paid media) נשמעות טכנית כמו מונחים של אנשי מקצוע, אבל ההבדלים ביניהן משפיעים על כל ארגון, קטן כגדול, וחשוב להבין מה ההבדל, אצל הקוראים, ובשיווק של הארגון.