עקרות בית ומנגנוני השלכה
קפה נמס, נשמע הכי תמים שיש, כזה שנמצא בבית של כולם, על המדף בפינה של המטבח. ולרגע, אי שם בשנות ה־40-50, כשהוצג לראשונה, הוא נחשב סימן לטכנולוגיה מתקדמת ושיא היעילות, במיוחד בעיני החברות שייצרו אותו. תארו לכם חדר ישיבות מלא גברים בחליפות, שמדברים על טכנולוגיה חדשה להכנת קפה שחוסכת בזמן ומוזילה עלויות בשביל הצרכנים.
איך לכתוב בריף מוצלח?
בריף טוב זה לא רק ״לשלוח חומרים״. זה יותר כמו לפתוח דלת שמאפשרת לשותפים החדשים שלכם להבין אתכם, את השאיפות של המותג שלכם, ומה לא כדאי לפספס בדרך, לא משנה אם זו סוכנות דיגיטל, יחסי ציבור או קריאייטיב. המטרה? חיסכון בזמן (וכסף), פחות מסביב לעולם באי הבנות, ועבודה שמרגיש שהיא באמת יושבת בול עליכם.
כשהקבוצה מסכימה – פרדוקס אבילין
כמה פעמים הגעתם לסיטואציה שבה כל מי שמסביבכם מסכים על משהו, אבל יש תחושה קלה בבטן שכולם היו מעדיפים משהו אחר? מתברר שזה לא רק אתם. פרדוקס אבילין, תופעה שגילה ג’רי הארווי בשנות ה-70, מדבר בדיוק על זה: מצב שבו קבוצת אנשים מקבלת החלטה שאיש מהם לא רוצה באמת, כי כל אחד מניח בטעות שאחרים בעדה.
מנייקי אליך – חידוש מסע הקונים
לפעמים ענקים מועדים. זה היה המקרה של נייקי (Nike), ענקית הריצה והכדורסל, שמצאה את עצמה בכותרות לאחרונה, לא בגלל השותפויות עם הסלבריטאים שלה או בגלל הטכנולוגיה החדישה שלה, אלא בגלל ביצועי השוק הגרועים שלה.