בועת ה-AI והשקעות מעגליות: תמרורי האזהרה שכל מנכ”ל חייב להכיר
האם בועת ה-AI עומדת להתפוצץ? שאלת השאלות שכנראה מעסיקה כמעט כל מנכ”ל בעולם הטכנולוגיה, ובהחלט בצדק. הסכומים שמוזרמים היום לסקטור גורמים אפילו למשקיעים הוותיקים ביותר להזיע.
הפאשלה של דלויט והמדרון החלקלק של ה-AI
אי אפשר היה לפספס את הסיפור על דלויט אוסטרליה, שהפך לדוגמה גלובלית הממחישה מה קורה כשרצים אחרי הבאזז של AI בלי לעצור ולשאול: האם המערכת באמת מוכנה להחליף אנשי מקצוע מנוסים בעבודות קריטיות ומה עוד ״מכרו״ לנו בלי לבדוק?
אפקט הקוברה: כשתמריצים לא נכונים מנציחים את הבעיה
בתחילת המאה ה-20 בדלהי שבהודו, שלטון המנדט הבריטי התמודד עם בעיה מטרידה: מכת קוברות ארסיות, סכנת חיים יומיומית. כדי למגר את התופעה, הממשלה הכריזה על פרס כספי לכל מי שיביא קוברה מתה. בשבועות הראשונים זה היה הצלחה מסחררת: עשרות נחשים נאספו, הבריטים הרגישו שניצחו את הבעיה, ואפשר היה לנשום קצת יותר בקלות.
יחסי ציבור גלובליים כמנוע צמיחה: איך חברות ישראליות יכולות להשיג יציבות בשוק בלתי יציב
כניסה לשווקים חדשים היא חלק בלתי נפרד משלב הצמיחה של כל עסק – בין אם הוא פועל במודל B2B או B2C, עבור רוב החברות והמותגים, גם בשוק צומח, מכירה היא אתגר מתמשך. האתגר הזה רק מתעצם כאשר מנסים לחדור לשווקים חדשים. עכשיו דמיינו אתגר כזה מנקודת מבטה של חברה ישראלית – בעיצומה של תקופה שבה המלחמה בעזה העצימה את תנועת ה-BDS והחרם על כל מה שקשור לישראל הפך כמעט לסמל גאווה בקרב רבים ברחבי העולם.
משפיענים ומה הקשר שלהם לשיווק שלכם?
וגם: חמישה טיפים לבחירת משפיענ.ית נדמה שהיום כבר אין שיווק בלי משפיענים. מותגים שרוצים לייצר באזז, משלבים עם הפרסום הקלאסי גם את הדרך הקלה והמהירה – לשלם למשפיען.ית שידברו על המוצר שלהם באינסטגרם או בטיקטוק. אותם משפיענים, עם מאות אלפי עוקבים, מספרים כמה המוצר איכותי, חדשני, טעים או מחייב. לפעמים זה נשמע טבעי כל כך, […]
המדריך לספינולוג המתחיל (או איך לזהות ספין תקשורתי)
ספין תקשורתי הוא הרבה יותר מהצגת עובדות – מדובר באמנות של עיצוב נרטיב, בחירת מילים, והפעלת רגשות. כדי להבין את עומק הספין, צריך להרגיש אותו – לצלול אל תוך הציטוטים, הרגעים המתוחים, והמשחק שבין מה שנאמר למה שנשמע.
מהסופר-טנקר עד סופר-ספרטה
נראה שלא רק בעולם העתיק שואבים השראה מסיפורה של ספרטה – בימים אלו ממש גם במציאות הישראלית, הדימוי (יש שיגידו הספין) הספרטני הפך לאקטואלי כשראש ממשלת ישראל קבע כי מדינת ישראל נכנסת לבידוד מדיני וכי בשנים הקרובות נאלץ להיות ״סופר-ספרטה״. אבל מה באמת היה הסיפור של ספרטה, האם ישראל צריכה לשאוף להיות דומה לה ומה הקשר בין ספרטה לשיווק ועסקים?
עקרון החדשותיות: מדריך אסטרטגי לתקשורת מודרנית
מדוע סיפור אחד הופך לכותרת ראשית בעוד אחר נותר בצל? בעידן של תקשורת מיידית ורשתות חברתיות, הבנת עקרון החדשותיות (Newsworthiness) היא כלי קריטי עבור חברות וארגונים ומנהיגים עסקיים. החדשותיות אינה רק עניין של משבר; היא מפתח לבניית מוניטין, חיזוק אמון הציבור והובלת שיח אסטרטגי סביב המותג.
איקיגאי: כיצד הפילוסופיה היפנית יכולה להעצים עסקים ועובדים
איקיגאי (生き甲斐) הוא מונח יפני המתאר את “הסיבה להיות” או “המשמעות לחיים”. הפילוסופיה משלבת ארבעה מרכיבים מרכזיים: תשוקה (Passion), שליחות (Mission), מקצוע (Profession) וייעוד (Vocation). כאשר אדם מוצא את נקודת ההצטלבות בין מה שהוא אוהב, במה שהוא טוב, מה שהעולם צריך, ומה שניתן לקבל עליו תשלום – הוא מגלה את האיקיגאי שלו. רעיון זה אינו עוסק רק באושר אישי, אלא גם במימוש עצמי, תרומה לחברה ותחושת שייכות עמוקה.
איך עיתונאים מוצאים סיפורים ואיך לגרום לכך שיגיעו לשלכם
המשימה המרכזית של עיתונאים היא לאתר, לאמת ולדווח על סיפורים בעלי עניין ציבורי. תהליך המבוסס על שיטות עבודה מגוונות, כלים דיגיטליים, קשרים מקצועיים ויכולת לזהות מגמות חדשות. בשביל עמותות, עסקים וארגונים, הבנת האופן שבו עיתונאים מוצאים סיפורים היא מפתח לחשיפה תקשורתית מוצלחת ולקידום המטרות של הארגון.