על הקשר שבין יחסי ציבור ושיווק דיגיטלי ל- SEO
״איך להופיע בעמוד הראשון בגוגל בחינם?״ אין איש שיווק אחד שצועד על פני כדור הארץ שאינו מכיר את המשפט השחוק הזה. כי פעם, כשהכל התחיל, וגוגל פרצה אל חיינו עם העמוד הלבן והיפה שלה (לעומת זה העמוס והמבלבל של yahoo), ושיטת הדירוג החמקמקה שלהם עבור אתרים ועסקים, החלום להיות בעמוד הראשון ואף במקומות הראשונים, היה פסגת החלומות של כל חברה, ארגון, עסק, איש שיווק. גוגל שלטו בכיפה ולא היה בלתה.
הפרדוקס של ג’בונס: כיצד יעילות מובילה לצריכה מוגברת
ככל שאנחנו הופכים יעילים יותר בשימוש במשאבים שלנו, כך בסופו של דבר השימוש הכולל במשאבים עולה. הדוגמה האחרונה לכך עשוייה להיות DeepSeek, סטארטאפ סיני המאתגר את ענקיות הטכנולוגיה האמריקאיות כמו OpenAI ו-Nvidia עם מודל הבינה המלאכותית המתקדם שלו.
נאמנות למותג – שיווק בשנת 2025
נאמנות למותג היא מיתוס. אם עקבתם אחרי הכתבות האחרונות שלנו, אולי אתם זוכרים את הסיפור של נייקי – ענקית הספורט והכושר שהתרגלה כל כך למונופול שלה בשוק עד שהפסיקה לנסות, מתוך הנחה שהצרכנים ימשיכו לעקוב ולקנות מתוך נאמנות עיוורת. כך, נייקי השיקה חנויות Nike בלבד ברחבי העולם, ומיקדה את מאמציה בשבירת שיאים במספר הצבעים של נעלי אייר ג’ורדן ו-Air Force1 שהיא יכולה לייצר, במקום להתמקד בהצגת אפשרויות חדשות בביגוד הריצה והכושר המתקדם שהקונים שלה ציפו להם. הצרכנים הלכו לכיוון השני.
מישלן – תוכן איכותי ככלי שיווקי
מדריך מישלן הוא אחד המדריכים הקולינריים המוערכים ביותר בעולם. מאז הוצאתו הראשונה בשנת 1900 על ידי חברת הצמיגים הצרפתית מישלן, המדריך הפך לסמל של איכות ומצוינות בתחום המסעדנות. אך מעבר להערכת המסעדות, מדריך מישלן מהווה דוגמה מובהקת לשימוש יצירתי בשיווק ובאסטרטגיה עסקית.
מדיניות הפרסום של פייסבוק: כך תימנעו מדחיית מודעות ותפעלו בחשבון פרסום יציב
בתור מי שעובדים שנים עם פייסבוק, הלא היא מטא, אנחנו יודעים כמה זה מתסכל. השקעתם שעות ביצירת מודעה – חשבתם על הכותרת, כתבתם תוכן מדויק, מצאתם את התמונה המושלמת – ואז קיבלתם הודעה מפייסבוק: “המודעה נדחתה״. למה זה קורה ומה אפשר לעשות כדי שזה לא יקרה שוב? המאמר הזה בא לסייע לכם להבין בדיוק איך להתנהל כדי שמודעות יעלו כמו שצריך, בלי הפתעות מיותרות.
הגבר שהגבר שלך יכול היה להריח כמוהו
Old Spice, מותג הדיאודורנטים הוותיק, הצליח לשמור על רלוונטיות בשוק תחרותי באמצעות קמפיינים שיווקיים יצירתיים ומלאי הומור. אחת האסטרטגיות המעניינות ביותר של המותג היא השימוש בפרסומות שמכוונות לא רק לגברים, אלא במיוחד לחברות ולבנות זוג.
הטרנדים בשיווק הדיגיטלי של 2025
מה הם החידושים שעלינו לקחת בחשבון בזמנים בהם התקשורת פועלת ללא הפסקה ואנו חשופים לתוכן בכל פינה אליה אנחנו פונים? כיצד אנו מעבירים את המסר שלנו, אבל גם משתלבים בצורה חלקה בחיי קהל הקונים שלנו, כך שרכישה תרגיש יותר כמו החלטה שהצרכנים הגיעו אליה בעצמם, ולא כמו הצעת מכירה פולשנית ומטרידה?
דו״ח שנתי – מי צריך את זה?
זה נשמע כמו הדבר הכי כבד בעולם, ומעלה אסוציאציות של רואי חשבון, אבל דו״ח שנתי הוא המוצר השיווקי הכי חשוב שתוכל לייצר עבור הארגון שלך! דו״ח שנתי הוא מסמך בן 2-3 עמודים, שבו בטקסט קצר ומספר קטן של תמונות, גרפים או אינפוגרפיקה, אתם מציגים את הסיפור של הארגון שלכם בשנה האחרונה. דו״ח שיווקי טוב מספר את הסיפור של הארגון בצורה ממוקדת, אינטליגנטית, תמציתית ומרתקת. איך עושים את זה נכון?
אסטרטגיה לדיגיטל שלכם – מאיפה מתחילים?
ניהול הנכסים הדיגיטליים של חברה או ארגון הם אחד האתגרים החשובים ביותר בכל מחלקת שיווק. למעשה, בשנת 2025 נוכחות דיגיטלית היא הכרחית – אם אתם לא שם, אתם פשוט לא קיימים! אז איך עושים את זה נכון? מתכננים אסטרטגיה לדיגיטל שלכם!
למה אסור לוותר על שלב חימום הלידים?
הבאת לידים מוכנים לקנייה יכולה להיות עבודה בלחץ גבוה. אלא אם כן אתה אחד מבני המזל הבודדים שעובדים עם מוצר או שירות שמוכרים את עצמם בקלות. אבל ברוב המקרים, משווקים צריכים להפשיל שרוולים ולהילחם על כל קליק.