מיקום הברנד שלכם או הסיבה האמיתית לנפילתה של טוויטר
שטף החדשות בישראל הוא מהמטורפים בעולם אבל לא פחות מכך היא העובדה שלצד המלחמה הנוראית הזו, החיים ממשיכים וכך גם הפעולות השיווקיות שאנחנו עושים. מנקודת המוצא הזו, לא נדיר לראות באתרי החדשות, מדי יום, דיווח על חיילים צעירים שנפלו בקרב וממש לצד זה ידיעה רצינית לגמרי על סודות היופי של סלבריטאית כזו או אחרת 🤯
מכוח אדם למשאבי אנוש
בעשורים האחרונים חלו שינויים משמעותיים באופן שבו ארגונים מתייחסים לעובדיהם. מעבר מתפיסת “כוח אדם” ל”משאבי אנוש” משקף גישה מתקדמת יותר, אשר רואה בעובדים נכס משמעותי ולא רק מקור לייצור. הבנה זו שינוי פרדיגמות ניהוליות בעסקים והשפיעה רבות על פרודוקטיביות ושביעות הרצון של העובדים.
אפקט הניגוד ומוטיבציה גבוהה
כאשר אדוארד טולמן, אחד הפסיכולוגים החשובים של המאה ה-20, חקר את נושא ההשפעה הסביבתית על ההתנהגות, הוא גילה תופעה מעניינת המכונה “אפקט הניגוד”. (Contrast Effect) אפקט זה מתייחס לכך שכאשר אנשים נחשפים לשני מצבים מנוגדים – כמו קצב עבודה מהיר מאוד ולאחר מכן קצב איטי – הם ייטו להשוות בין המצבים ולחוות את השוני באופן חזק יותר.
פיתוח עסקי עם גישה אנושית: להקשיב, להבין ולהתחבר ללקוח
בתור מנהלת פיתוח עסקי, אחת המיומנויות החשובות ביותר היא היכולת ליצור תקשורת חכמה ואפקטיבית עם לקוחות פוטנציאליים. השנה האחרונה בתפקידי הייתה מרתקת, מלאה בחוויות ואתגרים, שלימדו אותי רבות על הדרכים האפקטיביות לתקשר עם אנשים – כלי הכרחי בכל תהליך פיתוח עסקי.
הטיית העדכּניות וזכרון קצר
הטיית העדכּניות (Recency Bias) היא תופעה פסיכולוגית בה אנחנו נותנים משקל יתר לאירועים עדכניים בזמן קבלת החלטות. תסמונת הזכרון הקצר, אם תרצו. במקום לקחת בחשבון את כל המידע הזמין, אנחנו נוטים להתרכז בפרטים הטריים ביותר. הבנת הטייה זו חיונית לשיפור תהליכי קבלת ההחלטות.
נכסים דיגטליים מעולים לשיווק מנצח
אני יודעת ששאלתם את עצמכם לא פעם ולא פעמיים, איך זה שהארגון המתחרה שלנו נראה כל כך מצליח? למה הכל אצלם מתקתק ועובד? האוטומציות נראות יעילות וממש מתחשק להשאיר פרטים ולקנות מהם. למה ואיך הם מצליחים להיראות כל כך טוב…?!?
איך לחבר נכסים דיגיטליים כמו שצריך
בין אם אתם לקוחות חדשים 🎉 (או סוכנויות מתחרות 😆 שהולכות לשלוח ללקוחות שלהם), המדריך המפורט הזה הוא בדיוק מה שאתם צריכים
החשיבות של יחסי ציבור בארגוני B2B
בעולם העסקים תחרות היא שם המשחק, יחסי הציבור הם מרכיב בלתי נפרד מאסטרטגיית הצלחתו של עסק בתחום ה-B2B. שילוב שיטות יחסי ציבור מסורתיות עם מאמצים בשיווק דיגיטלי, יכול לשפר את התדמית והבולטות ולהעצים את האינטראקציות עם קהל היעד. הנה מדריך קצר לעסקים כיצד להגביר את נוכחותם ולשמור על מיתוג חיובי.
“Share a Coke” כוחה של התאמה אישית ומעורבות צרכנים
בתחילת שנות ה-2010 קוקה קולה התמודדה עם ירידה במכירות ורצתה להתחבר מחדש לבסיס הצרכנים שלה, במיוחד בני דור המילניום. לשם כך, יצרה החברה קמפיין שימריץ את תדמית המותג ויגדיל את הנראות שלו.
דיבייט? כיצד תזהו כשלים לוגיים (logical fallacies) ואיך תתגברו עליהם בעימות
התעוררתם בשעה ארבע לפנות בוקר השבוע כדי לצפות בדיבייט על נשיאות ארה״ב? התעצבנתם לראות איך צד אחד מעלה פעם אחר פעם טענות שההקשר הלוגי שלהן קלוש עד לא קיים ואף לא עולה בדעתו לתמוך את הטענות שלו בעובדות. מנגד עמדה שחקנית שיודעת איך מנהלים דיון משפטי ויודעת לקשור בין טיעונים למסקנות ותוצאות, ובטח שאלתם את עצמכם, ״איך לא מלמדים בבתי הספר בישראל את אומנות הדיבייט…״ ואז חזרתם לעניינכם היומיומיים. כאן אנחנו נכנסים!